Посетитель решает, остаться или уйти, за первые секунды, и решает по первому экрану. Если на нём не видно, что вы предлагаете, кому и что делать дальше, никакая красота ниже по странице уже не сработает. Поэтому в дизайне сайта мы начинаем не с цвета, а с ответа на вопрос: какое действие должен совершить человек и что ему для этого нужно увидеть.
На конверсию чаще всего влияют не крупные идеи, а мелочи, которые легко упустить:
Мобильная версия — отдельный сценарий, а не уменьшенная копия десктопа. На телефоне человек листает одним пальцем, у него меньше терпения и другой порядок вопросов, поэтому блоки иногда приходится переставлять, а не просто сжимать.
Оценивать макет по принципу «нравится — не нравится» — самый частый способ испортить проект. Ваш вкус важен, но сайт делается для клиентов, и спорить стоит о том, решает ли страница свою задачу. Задайте себе несколько вопросов:
Обратная связь вида «мне не нравится цвет» почти ничего не даёт дизайнеру: непонятно, что именно не так и чем это мешает. Гораздо полезнее сказать «кнопка теряется на этом фоне» или «выглядит слишком несерьёзно для наших клиентов». Так правка решает реальную проблему, а не превращается в перебор оттенков. Именно поэтому мы сначала согласуем прототип без цвета: на нём обсуждается логика, а не вкусы.
Новый дизайн сайта легко может обнулить то, что годами копилось в поиске. Яндекс и Google ранжируют не картинку, а страницы с их адресами, заголовками и текстом. Если при редизайне всё это поменять разом, поисковики увидят по сути новый сайт, и трафик просядет.
Бездумно менять нельзя три вещи: URL страниц, заголовки H1 и title, объём и смысл текстового содержимого. Частая ошибка — урезать текст ради «чистого минималистичного вида» или спрятать его в свёрнутые вкладки. Если адрес всё же нужно сменить, без постраничных 301-редиректов не обойтись.
Лучше всего подключить SEO-специалиста ещё на этапе прототипа, а не после запуска. Он отметит страницы, которые приносят трафик, и блоки, которые нельзя сокращать, а дизайнер заложит под них место в макете. Тогда обновлённый сайт выглядит по-новому, но для поисковых систем остаётся знакомым.