У продающей страницы нет единого шаблона, но есть каркас, который нужен почти всегда. Порядок блоков повторяет ход мысли посетителя: сначала понять, что ему предлагают, затем поверить, что это работает, и только потом решиться оставить контакты.
Остальное зависит от ниши. Для дорогой услуги важен блок о команде и процессе, для товара — характеристики и доставка, для мероприятия — программа и спикеры. Призыв к действию лучше повторить несколько раз по ходу страницы, а не прятать только в конце.
Когда реклама крутится, а обращений нет, проблема обычно не в дизайне. Чаще всего причины такие.
Размытый оффер. Заголовок вроде «Качественные услуги для вашего бизнеса» ничего не сообщает. Посетитель не понимает, что именно ему предлагают и чем это лучше соседней вкладки.
Несоответствие объявлению. Человек кликнул на «ремонт ванной под ключ за 14 дней», а попал на страницу о ремонте квартир в целом. Он уходит, потому что не нашёл обещанного, — а клик уже оплачен.
Длинная форма и медленная загрузка. Каждое лишнее поле снижает число заявок, особенно на телефоне. Если на мобильном интернете страница грузится несколько секунд, часть посетителей не дождётся даже первого экрана. Поэтому при создании лендинга мы проверяем скорость на реальных устройствах, а не только на рабочем компьютере.
Одной страницы достаточно, когда у вас один продукт или одна услуга, трафик приходит из рекламы в Яндекс Директе или VK и решение принимается быстро. Лендинг дешевле и быстрее в запуске, его проще тестировать: можно сравнить два варианта первого экрана и оставить тот, что приносит больше заявок.
Но у формата есть пределы, и их стоит учитывать заранее:
Частый рабочий вариант — основной сайт компании и отдельные Landing Page под рекламные кампании и акции.