Два магазина с одинаковым дизайном могут отличаться по смете в несколько раз. Внешний вид здесь вторичен: основное время уходит на логику каталога, оформления заказа и обмена данными с другими системами. Ориентиры на странице начинаются от $2500 за базовую версию, но итог определяют конкретные параметры проекта.
Не всё нужно запускать сразу. В первую версию разумно включить каталог, удобную карточку, корзину, одну-две популярные оплаты и основные способы доставки. Программу лояльности, сравнение товаров, личный кабинет с историей заказов и сложные промоакции проще добавить, когда появятся данные о реальном поведении покупателей.
Маркетплейс даёт готовый поток покупателей, но за него приходится платить: комиссией с каждой продажи, расходами на логистику и платное продвижение внутри площадки. Правила меняются без согласования с продавцом, а цена фактически определяется конкуренцией соседних карточек.
Собственный интернет-магазин работает иначе. Вы контролируете цену, оформление и ассортимент, получаете контакты покупателей и можете продавать им повторно через рассылки и ремаркетинг. Зато трафик придётся привлекать самостоятельно — через поиск, контекстную и товарную рекламу.
Поэтому большинство продавцов в итоге ведут оба канала. Маркетплейс приносит объём и новых клиентов, свой сайт — маржу, лояльную аудиторию и независимость от одной площадки. Технически это решается общей товарной базой: остатки и цены синхронизируются, а каталог выгружается на площадки фидом.
У магазина основной поисковый трафик приходит не на главную, а на страницы категорий и товаров, по запросам вроде «кроссовки для бега мужские 44 размер». Подготовка к продвижению начинается ещё на этапе проектирования каталога.
Если всё это не заложено при создании интернет-магазина, SEO-специалисту придётся начинать с перестройки каталога, а это дольше и дороже, чем сделать правильно с первого раза.