Готовые темы и конструкторы хороши для типовых задач: рассказать об услугах, принять заявку, показать каталог. Проблемы начинаются, когда бизнес-процесс не укладывается в заранее заданные блоки и разработчику приходится обходить ограничения платформы. Каждый такой обход усложняет поддержку, замедляет сайт и ломается при очередном обновлении.
Признаки того, что шаблонное решение будет мешать:
Если совпадает хотя бы два пункта, индивидуальная разработка сайта обычно обходится дешевле в горизонте нескольких лет, чем постоянная борьба с чужими ограничениями.
Эксклюзивный проект нельзя оценить по брифу на одну страницу, поэтому работа начинается с исследования. Мы разбираем бизнес-модель, аудиторию, конкурентов и пользовательские сценарии. Результат этапа — понятное описание того, что и зачем строится, и только после него появляется обоснованная смета.
Дальше проект проходит через несколько точек согласования. Сначала утверждается концепция и структура, затем прототип ключевых сценариев, потом визуальный язык на нескольких основных экранах и только после этого — полный дизайн и программирование. Каждая точка нужна, чтобы ошибки находились на макете, где исправление занимает часы, а не в готовом коде, где оно занимает недели.
Пропуск исследования — самый дорогой способ сэкономить. Без него команда проектирует по догадкам, сроки срываются из-за постоянно уточняемых требований, а бюджет растёт на переделках. Со стороны заказчика на всех этапах нужен один ответственный человек, который принимает решения: когда макеты согласуют пять участников с противоречащими друг другу правками, проект теряет больше времени, чем на любой технической задаче.
Ориентиры на странице начинаются от $1800 за индивидуальный лендинг и от $6500 за сложную платформу, но реальная цена складывается из объёма уникальной работы. Главные факторы:
Снизить бюджет без потери качества помогает этапность: в первую версию входит ядро продукта, а второстепенные функции переносятся в следующие релизы после проверки на реальных пользователях.