Желание «снести всё и сделать нормально» понятно, но не всегда оправдано. Новый проект — это снова дизайн, разработка, наполнение и риск для накопленного трафика. Доработка сайта часто даёт тот же результат быстрее, если у проекта есть здоровая основа. Чтобы принять решение не на эмоциях, оцените четыре фактора:
Переделка оказывается дешевле, когда сайт собран на устаревшей платформе, а список нужных изменений затрагивает большую часть страниц. В остальных случаях разумнее модернизация по этапам: рабочая версия продолжает приносить заявки, а улучшения внедряются постепенно.
Не все доработки одинаково полезны. Есть работы, которые окупаются первыми, потому что устраняют прямые потери заявок:
Эти правки не требуют перестройки сайта, а эффект от них виден в аналитике уже в первые недели. Поэтому в плане доработок мы ставим их в начало, а крупные функции вроде личного кабинета или новой интеграции — после.
Поисковые системы привыкают к сайту: к его адресам, заголовкам и содержимому страниц. При модернизации сайта важно не разрушить то, за что Яндекс и Google его уже ранжируют. Перед началом работ стоит выгрузить список всех страниц с трафиком, их title, H1 и примерный объём текста — это точка отсчёта, с которой потом сравнивают результат.
Если без переезда на новые адреса или новую CMS не обойтись, к нему готовятся заранее. Составляется карта соответствия старых и новых URL, по ней настраиваются постраничные 301-редиректы, а не перенаправление всего подряд на главную. Тестовая версия закрывается от индексации, чтобы не появились дубли. После запуска обновляется карта сайта, проверяются Яндекс Вебмастер и Google Search Console, и ещё несколько недель отслеживаются ошибки сканирования и позиции по ключевым запросам. Небольшие колебания после переезда нормальны, а вот резкое падение — сигнал, что какой-то шаг пропущен.