Почти каждый разговор о новом проекте в SeoHab начинается с одной и той же фразы: «Нам нужен сайт». И почти всегда за ней стоит не техническое задание, а какая-то боль бизнеса: заявок мало, конкуренты в поиске выше, клиенты не доверяют, менеджеры теряют обращения, реклама сливает бюджет. Тип сайта — это первый ответ на эту боль, и от него зависит всё остальное: бюджет, срок, структура, возможность продвижения и то, сколько денег сайт принесёт через год.
Обычно тип выбирают наугад: по совету знакомого, по цене или по картинке. А потом выясняется, что лендинг невозможно вывести в поиск по десяткам запросов, а под интернет-магазин никто не подготовил ни фото, ни описаний. Разберём каждый тип по существу: какую задачу он решает, где его потолок, сколько стоит по деньгам и срокам.
Тип сайта — это решение об экономике, а не о дизайне
Сайт любого типа можно сделать красивым. Разница не в визуале, а в том, какую модель привлечения клиентов он поддерживает.
Покупаете трафик в Google Ads и соцсетях — нужна страница с одной целью и максимальной конверсией. Хотите бесплатный трафик из поиска — нужна структура из десятков страниц, каждая под свою группу запросов. Продаёте товары со складским учётом — нужна система, которая считает остатки, принимает оплату и выгружает заказы. Это три разные архитектуры, и попытка совместить их в одном «универсальном» решении заканчивается перерасходом.
Правильный порядок: сначала формулируете, откуда придут люди и что они должны сделать, потом выбираете тип. Вся разработка сайтов начинается с вопроса о канале трафика, а не о количестве страниц.
Лендинг: одна цель, один поток трафика
Лендинг (landing page) — это одна длинная страница, выстроенная как последовательность аргументов: оффер, боли, решение, доказательства, цена, снятие возражений, призыв к действию. У неё нет меню в привычном смысле и нет выбора: посетитель либо оставляет заявку, либо уходит.
Лендинг оправдан, когда:
- у вас одна услуга или один продукт, максимум — узкая линейка;
- основной источник трафика — платная реклама или соцсети;
- нужно быстро протестировать спрос или новый оффер;
- есть акция, запуск, сезон, вебинар, событие с ограниченным сроком.
Сильная сторона лендинга — скорость запуска и конверсия. Слабая — почти нулевой потенциал в поиске. Одна страница физически не может ранжироваться по десяткам разных коммерческих запросов: поиску нужен отдельный релевантный документ под каждую тему. Поэтому лендинг живёт на купленном трафике, и как только вы отключаете рекламу, заявки останавливаются.
Вторая ошибка — превращать лендинг в «сайт-гармошку», дописывая блоки про все услуги подряд: фокус размывается, конверсия падает. Если услуг больше двух-трёх, нужна нормальная структура. Подробнее о формате — на странице Landing Page, а про настройку трафика под него — в разделе контекстная реклама.
Сайт-визитка: минимальное присутствие, которое всё ещё работает
Визитка — это 3–6 страниц: главная, об услугах, о компании, контакты, иногда прайс. Задача такого сайта не столько продавать, сколько подтверждать существование бизнеса.
Визитка уместна в трёх сценариях: вы работаете по рекомендациям и клиент просто гуглит вас перед звонком; вы частный специалист и объём услуг не требует развёрнутой структуры; нужно быстро занять домен и начать собирать поисковую историю, а полноценный сайт делать позже.
Чего от визитки ждать не надо — потока заявок из поиска. Пять страниц дадут видимость по названию компании и, если повезёт, по нескольким низкочастотным запросам. Это нормальная стартовая точка, но не инструмент роста. Хорошая новость: визитку, сделанную на нормальной CMS с адекватной структурой, можно достроить до корпоративного сайта без переделки с нуля — если об этом подумали заранее. Формат и состав работ описаны на странице сайт-визитка.
Корпоративный сайт: фундамент для SEO и доверия
Корпоративный сайт — это сайт с продуманной структурой: отдельные страницы под каждую услугу и подуслугу, раздел кейсов или портфолио, блог, страницы о компании, команде, гарантиях, ценах, отзывах, контактов с несколькими офисами. Обычно от 15–20 страниц и дальше — вверх без предела.
Именно этот тип решает задачу органического трафика. Каждая страница услуги — точка входа под свою группу запросов. Каждая статья в блоге — точка входа под информационные запросы, которые потом ведут на услуги. Раздел кейсов закрывает возражения и работает на доверие, а заодно даёт поиску сигналы экспертности. Если вы планируете SEO-продвижение хотя бы в перспективе года, корпоративный сайт — минимальный жизнеспособный вариант.
Важный нюанс: структуру такого сайта нужно проектировать не «по отделам компании», а по семантике — по тому, как люди реально ищут ваши услуги. Одна услуга в вашем прайсе может распадаться на четыре страницы под четыре разных запроса, а три пункта прайса — склеиваться в одну. Мы разбираем этот момент до начала дизайна, потому что переделывать структуру на сверстанном сайте дорого. Состав работ — на странице корпоративный сайт, а тексты под такую структуру — написание текстов.
Интернет-магазин: когда каталог начинает продавать сам
Интернет-магазин отличается от всех предыдущих типов не количеством страниц, а наличием логики: карточки товаров, категории, фильтры, корзина, оформление заказа, оплата, доставка, статусы, личный кабинет, интеграция со складом или 1С.
Магазин нужен, если выполняется хотя бы одно из условий: товаров больше двадцати-тридцати, клиент должен видеть цену и наличие, покупка происходит без разговора с менеджером, есть повторные покупки. Если у вас пять позиций и каждая продажа идёт через переговоры — вам не нужен магазин, вам нужна пара продающих страниц.
Главная ошибка в e-commerce — считать основной работой дизайн. На практике 70% успеха магазина — структура каталога и фильтры. Категории должны совпадать с тем, как люди ищут: не «Продукция», а «Смесители для кухни». Фильтры должны формировать индексируемые страницы — именно они приносят львиную долю поискового трафика в товарных нишах. Плюс контент: 500 карточек без описаний и фото — это 500 пустых страниц, которые поиск проигнорирует. Второй недооценённый блок — что происходит после заказа: уведомления, статусы, передача заявки в CRM. Об этом в разделе автоматизация бизнеса, а сам формат — на странице интернет-магазин.
Портал и веб-система: когда сайт становится продуктом
Есть категория проектов, где сайт перестаёт быть витриной и становится рабочим инструментом: личные кабинеты с ролями, расчёт стоимости по сложной логике, база объектов с картой и фильтрацией, запись на услуги с расписанием, маркетплейс с несколькими продавцами, обучающая платформа, внутренняя система для сотрудников.
Такие проекты живут по другим правилам: сначала проектируются сценарии пользователей и структура данных, потом интерфейсы. Разработка идёт итерациями, часто с запуском MVP. Бюджет и срок всегда индивидуальные, потому что оценивается не количество страниц, а объём логики. Если ваш проект ближе к этому описанию, посмотрите эксклюзивный сайт.
Как тип сайта влияет на SEO
Разберём по порядку, потому что это самый частый источник разочарований.
Лендинг ранжируется по одной-двум группам запросов, обычно узким и брендовым; вытянуть его в топ по конкурентному коммерческому запросу — дорогое исключение. Визитка добавляет запросы по названию компании и пару страниц под общие услуги. Корпоративный сайт даёт столько точек входа, сколько страниц вы готовы качественно наполнить, — здесь SEO начинает работать как система. Магазин масштабируется ещё сильнее за счёт категорий и фильтров, но требует технической аккуратности: дубли, пагинация, канонические адреса, скорость.
Вывод: если рассчитываете на органику как на основной канал, выбирайте тип «на размер вперёд» — переезд с одного типа на другой всегда дороже, чем структура с запасом.
Бюджет и сроки: чего ждать по каждому типу
Ориентиры по нашим проектам выглядят так: лендинг — от $900 и около 7–14 дней, корпоративный сайт — от $1800 и 3–6 недель, интернет-магазин — от $3200 и 5–10 недель, портал или веб-система — от $5200 и от двух месяцев. Визитка обычно укладывается в нижнюю границу лендинга по деньгам, но занимает меньше времени.
Разброс внутри категории дают четыре фактора: индивидуальный дизайн против шаблонного, количество уникальных шаблонов страниц, объём интеграций (CRM, оплата, склад, 1С) и готовность контента у заказчика. Последний пункт самый недооценённый: тексты и фото задерживают проекты чаще, чем разработка.
Посчитать ориентир можно калькулятором на главной странице, а точная смета всегда собирается после короткого брифа — напишите нам через контакты.
Пять ошибок, из-за которых тип сайта выбирают неправильно
Первая — выбирать по цене: дешёвый лендинг вместо нужного корпоративного сайта означает, что через год вы заплатите за второй сайт целиком. Вторая — выбирать по картинке: «хочу как у них» игнорирует то, что у «них» другая модель трафика и другой чек. Третья — брать функциональность на будущее: личные кабинеты и мультиязычность «пусть будут» — это плюс месяц к сроку и минус деньги, которые могли пойти в рекламу. Четвёртая — обратная: экономить на структуре, сделать пять страниц вместо тридцати нужных, и SEO не стартует вообще.
Пятая — делать новый сайт, когда достаточно доработки. Иногда у проекта нормальная база, и дешевле переделать структуру и дизайн отдельных блоков: это доработка сайта.
Три вопроса, которые закрывают выбор за десять минут
Ответьте письменно, одним-двумя предложениями на каждый.
Откуда придёт трафик в следующие шесть месяцев? «Реклама» — лендинг. «Поиск» — корпоративный сайт. «И то и другое» — корпоративный сайт плюс отдельные посадочные под рекламу.
Что должен сделать посетитель? Позвонить или оставить заявку — достаточно страниц с сильным оффером. Выбрать из ассортимента и оплатить — магазин. Зайти в свой аккаунт — веб-система.
Сколько у вас контента прямо сейчас? Если фото и тексты не готовы, честнее начать с компактного формата и расширять по мере наполнения, чем строить тридцать пустых страниц.
Тип сайта — решение обратимое, но дорогое: полчаса аналитики до старта экономят месяцы после. Хотите пройти эти вопросы вместе с нами и увидеть варианты структуры под нишу — обсудим проект и покажем, какой формат даст заявки быстрее. Заодно посмотрите портфолио.
Частые вопросы
Можно ли начать с лендинга, а потом дорастить его до корпоративного сайта?
Технически можно, но это почти всегда новая вёрстка и новая структура: у лендинга нет шаблонов категорий, вложенности и блога. Если корпоративный сайт в планах на год, разумнее сразу сделать сайт с правильной структурой и выделить внутри отдельные посадочные под рекламу — они будут работать как лендинги, но останутся частью проекта.
Нужен ли интернет-магазин, если я продаю через маркетплейсы?
Свой магазин решает то, что маркетплейс не решает: маржа без комиссии площадки, собственная база клиентов и поисковый трафик по бренду и товарам. Разумная стратегия — оставить маркетплейс как канал продаж и параллельно строить свой сайт под органику и повторные покупки.
Что выбрать, если бюджета хватает только на что-то одно: сайт или рекламу?
Сайт, потому что реклама без адекватной посадочной страницы просто сжигает бюджет: клики есть, заявок нет. Минимальный рабочий комплект — одна сильная страница плюс небольшой рекламный тест. Дальше бюджет распределяется по результатам: если заявки идут, добавляем страницы и подключаем поисковое продвижение.
Сколько страниц должно быть на корпоративном сайте?
Столько, сколько групп запросов вы хотите закрыть. Практический минимум — по одной странице на каждую услугу, которую вы реально продаёте, плюс кейсы, плюс блог. У большинства сервисных компаний это 15–40 страниц на старте, с ростом за счёт блога и новых посадочных. Считать надо не страницы, а семантику.